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     二、相关概念界定(一)网红随着互联网的不断发展,“网红”指涉的对象不断扩充,既可以是人,也可以是景区、游戏等“物”。本文主要研究对象为在网络中成名,拥有较高认知度的“红人”,即是指山东师范大学3在互联网中被广泛宣传和认知,并形成有以其为中心的圈层的个体,这些网络红人的出现能够带动舆论形成围观,并通过自身形象的塑造和传播对他人产生影响。“网红”一词出现时间不长,但是其发展可以追溯到互联网发展之初。从活跃在论坛、社区、BBS等的网络写手,到后来追求“眼球效应”的芙蓉姐姐、燕、木子美等,再到自媒体时期以papi酱为代表的新一代网络红人,直至现在越来越多传统意义上的名人也在通过网络进一步塑造和巩固自身形象及人气,可以看到,“网红”的边界正在不断拓展。这一趋势的产生一方面源于主流文化的规训,另一方面也是主流文化借势带有亚文化性质的“网红”群体优势,达成已有形象的转变,强化与受众间链接的结果。同时因“网红”概念仍在日新月异的不断发展中,对其的界定也必会越发宽泛,为了减少可能出现的异议,本研究将研究主体“网红”限定在以在网络中得名为目的的草根“网红”,以及借助“网红”化的和宣传实现进一步推广和变现的传统名人,而不过多涉及包括以、宣传等为目的的红人形象。“网红”的类型可大致分为内容型和事件型两种,内容型“网红”依靠自身持续、稳定的内容创作吸引受众,如擅长写鸡汤文的咪蒙,美妆博主西门大嫂等。
     而社交网络又让互联网形成数以万计以个人兴趣、爱好建立起来的社群,这些社群的中心就是“网络红人”1。企业作为拟人化的“网红”也顺应了去中心化的时代,与自己的粉丝之间建立了广泛的连接,将更充分地满足用户的多元化需求。注垂直细分市场首先是企业要将自媒体平台打造成为行业垂直平台,所有跟行业相关的知识和问题通过细分成一个系统,这个系统解决行业内用户为关心的问题,在繁杂的信息中做好细分,只专注一点并且做到,并且做好延伸化价值输出,首先要了解用户是谁,用户除了垂直的需求还有其他什么样的延伸需求,比如说:如果化妆品企业首先,企业的媒体平台需成为该行业的垂直平台,所有行业相关知识和问题可以在此得到解答,在繁杂的信息中做好细分,并且做好扩展的价值输出,首先了解自己的用户,然后了解用户有没有扩展的需求。比如:若化妆品企业的的用户主要是80后女性,企业自媒体就应当在充当“美妆网红”,分享垂直化内容的同时,通过子女教育这一扩展价值来跟用户产生关联与互动,从而让用户得以深入地了解品牌、产品对用户的价值。此外,市场细分是企业根据消费者的不同需求,把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。
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