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名酒企通过布局中高端产品与提价完成了业绩的高增长。在此过程中,一些酒企的不理性提价也开始出现。蔡学飞认为,高端酱酒则早有茅台坐镇,高端白酒本身就应该保持稀缺性,不能因为消费需求的上涨而增加产能,评价体系应该基于品牌形象与产品价格的综合标准。对高端白酒品牌而言,扩的受众群就等于稀释价值。